Si hoy abrís YouTube a las diez de la mañana en Argentina, hay chances de que tres canales estén al aire al mismo tiempo, con mesa, cámaras y un chat que contesta más rápido que cualquier correo de un canal de televisión. Eso no existía así hace quince años. Existía la radio. Existía la tele. Existía YouTube, pero como archivo de videos, no como el lugar donde se hacía el programa del día. Esta nota recorre ese cambio con lo que se puede afirmar sin inventar un rating.
La radio ya tenía el formato
El streaming argentino no inventó la mesa de la mañana. La heredó de la radio: una franja larga, conductores fijos, invitados, música y la sensación de compañía mientras hacés otra cosa. La diferencia es la cámara y el chat. El espectador deja de ser alguien que llama al aire y pasa a ser alguien que escribe al costado del video, en la plataforma donde ya estaba.
Mario Pergolini venía de esa radio. En 2011 anunció que se iba de Rock & Pop después de veinticinco años. A principios de 2012 arrancó Vorterix. Perfil y A24 contaron el 6 de febrero de 2012 el inicio de la programación regular en la FM 103.1, después de emisiones de prueba, y el propio proyecto se presentaba también en un sitio web. No era solo dial: la idea, dicha en ese arranque, era un sitio con video, no una radio que se subía el audio a internet como quien cuelga un podcast. Wikipedia y un trabajo académico sobre Vorterix Rock fechan el comienzo de las emisiones en enero de 2012 y describen el proyecto como radio, web y un teatro, el Teatro Vorterix, en Colegiales. Esa combinación —estudio, cámara y una dirección de internet— es el antecedente directo de lo que hoy se llama streaming, aunque en 2012 casi nadie usara esa palabra para la mañana.
Vorterix después cambió de frecuencia, de socios y de época. Esas idas y vueltas societarias no hacen falta para entender el punto: un conductor de radio grande apostó a que el vivo se viera, no solo se escuchara, y armó una marca alrededor de eso. La grilla que hoy se puede seguir en YouTube es otra generación de programas, con otros nombres, pero el canal sigue siendo ese proyecto.
La pandemia movió el estudio a una casa
Luzu TV es otra historia, y es posterior. Nicolás Occhiato y Gabriela Rivero armaron el canal en noviembre de 2020, en plena pandemia. El Cronista recogió el recuerdo de Occhiato: al principio les sirvió hacerlo por Zoom, desde las casas, porque hasta la radio y la tele se estaban haciendo así. El primer programa fue Nadie dice nada, en remoto. El nombre Luzu sale de Villa Luzuriaga, de donde es Occhiato. Wikipedia lo resume así: un canal de YouTube que ya existía desde antes, y un formato que mezcla la cara de la tele con el ritmo de la radio.
En julio de 2021 el canal pasó a un estudio físico en Belgrano. Eso también está publicado, en el Cronista y en la ficha de Wikipedia. No es un detalle menor. El streaming de la pandemia podía vivir en un living. El streaming que compite de lunes a viernes, con una grilla de varias horas, necesita un lugar, luces y un equipo que se quede. Luzu hizo ese paso al año de haber empezado.
Más tarde llegaron figuras que venían de la tele y de los diarios. Wikipedia marca 2022 como el año en que Diego Leuco entra con Antes que nadie. En la grilla actual de Streamy, ese programa va de 6:50 a 10:20, de lunes a viernes, con Leuco, Mica Vazquez, Yoyi Francella y El Trinche. Nadie dice nada, el programa del arranque, sigue de 10 a 12:30 con Nico Occhiato, Flor Jazmín, Momi Giardina, Santi Talledo y Nacho Elizalde. El canal ya no es un Zoom. Es una mañana entera.
2023: aparece otro canal en la misma franja
El 12 de junio de 2023 debutó Olga, el canal de Migue Granados. A24 lo contó ese mismo día: Soñé que volaba, con Granados, Julián Lucero y Sofi Morandi, en la franja en la que también está Nadie dice nada. Al día siguiente arrancaba Sería increíble, de 8 a 10, con Nati Jota, que venía de Luzu, junto a Eial Moldavsky y Leticia Siciliani. La Nación describió el proyecto también con Bernarda y Luis Cella. No hace falta elegir un bando ni repetir números de audiencia que publicaron los diarios en ese momento: alcanzan los hechos. En 2023 había dos canales de streaming peleando la misma mañana, con conductores que el público ya conocía de otro lado.
La grilla de Olga que publica Streamy hoy no es la del debut. Soñé que volaba va de 10:10 a 12:40, de lunes a viernes, pero la lista de conductores es mucho más larga que el trío del primer día: Migue Granados, Lucas Fridman, Marti Benza, Benja Amadeo, Gime Accardi, Sofi Morandi, Tefi Russo, Noe Custodio, Martín Rechimuzzi, Evitta Luna y Pedro Alfonso. Sería increíble ahora arranca cerca de las 6:40 y sigue hasta las 10:10, con Nati Jota, Betular, Homero Pettinato y Eial Moldavsky. Una grilla de streaming se mueve. El que la vio nacer y el que la ve este mes no están viendo el mismo elenco, aunque el nombre del programa sea el mismo.
Qué cambió para el que mira
El que mira no tuvo que aprender un aparato nuevo. YouTube ya estaba en el teléfono. Twitch también, para quien venía de los juegos. El paso fue aceptar que el programa de la mañana podía vivir ahí, con chat, con cortes que no los decide un gerente de aire de la tele, y con una duración que se parece más a la radio que a un capítulo de una hora.
También cambió la lealtad. En la tele abierta, el control remoto era el gesto. Acá el gesto es suscribirse, prender la campanita o abrir la misma pestaña todos los días. Por eso importan los nombres propios: la gente vuelve por Nico, por Migue, por Pergolini, por Leuco, no por el número de un canal de cable. Las guías de Luzu TV, Olga y Vorterix están armadas alrededor de esos nombres y de los horarios que cada uno tiene ahora.
Lo que esta historia no dice
No dice cuánta gente mira hoy. Esos números los publican los canales, YouTube y, de vez en cuando, un diario. Se vuelven viejos en una semana y no los vamos a repetir como si fueran nuestros. No dice que un canal «ganó». Tres señales pueden estar al aire juntas y cada una tener su gente. No dice que la tele se murió. Dice que una parte grande de la mañana joven y no tan joven se fue a un vivo de YouTube, y que ese vivo tiene una historia concreta: una radio con cámara en 2012, un canal de pandemia en 2020 y un segundo canal grande en 2023.
Si querés usar esa historia para elegir qué poner ahora, no mires el año de fundación. Mirá la hora. De 7:50 a 10, en un día de semana, la grilla actual tiene Antes que nadie, Sería increíble y No preguntes por Rusia, los tres a la vez. Esa superposición es el resultado de todo lo anterior: ya no hay un solo lugar donde «está la mañana». Hay tres, y el control remoto es el selector.